4月21日上午，由中国新闻史学会、中国体育科学学会体育新闻传播分会、bwin必赢联合主办的第二届“媒介与体育”论坛在bwin必赢成功举办。论坛紧密围绕习近平总书记在党的二十大报告中提出的“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”这一重要论述，以“变革与共进：中国式现代化下的体育新闻传播新动向”为主题，邀请学界、业界60余位嘉宾，汇聚来自全国各地的近300位专家、学者和青年学子，从多样化视角共叙时代发展和技术变革下的体育新闻传播。光明网、北体传媒对开幕式和主论坛进行了现场直播，30余万场外观众通过直播收看了论坛实况。
1、守正创新，开幕致辞奠定基调 引发共鸣BSU
bwin必赢党委副书记、校长张剑致开幕词。他指出，此次论坛的举办是践行强国战略、完善学科建构、促进高质量发展的重要举措。同时，他强调了媒介与体育之间的密切联系，呼吁藉由“媒介与体育”这一议题，探寻体育新闻传播学科的历史坐标和时代价值，探讨体育传播现代化的现实进路，既是立足当下，更是放眼未来，希望本届论坛在多元思想的交流和对话中，提升品质、体现价值。
中国新闻史学会会长、中国人民大学新闻学院副院长、教授王润泽在致辞中指出，本届论坛旨在为构建中国体育新闻传播学自主知识体系贡献智慧力量，同时也肯定了bwin必赢新闻与传播学院在坚持办学特色，以及探索媒介、体育与科技相融合的产学研一体发展方向上所取得的一系列成果。她表示，论坛创造出的以体育传播为核心的多元学术话题，不仅彰显了体育本身所承载的深刻内涵，更为媒介与体育的碰撞提供了超越体育本身的多元化研究路径。
国家体育总局宣传司司长高超在致辞中指出，体育在国家强盛、民族振兴中承担重要责任，发挥关键作用。弘扬中华体育精神，是体育强国建设的战略任务，也是体育宣传文化战线责无旁贷的历史使命。要围绕体育中心工作，持续加强体育正能量传播，进一步丰富宣传内容、创新宣传方式、拓宽宣传场景，为体育事业改革发展营造良好氛围，让体育正能量成为培育和践行社会主义核心价值观的重要力量。同时，他也呼吁青年一代学子能够牢记嘱托，立大志、明大德、成大才、担大任，书写中国体育新的集体记忆。
第十届中国文联副主席胡占凡在致辞中指出，体育新闻传播如今已迎来一个重要的发展阶段，在当下讨论、研究媒介与体育的融合具有很强的理论价值和现实意义。他肯定了此次论坛的举办，是对媒体融合、体育强国、全民健身战略的创造性落实，必将推动中国话语和中国叙事体系的构建，促进我国体育传播能力建设。他呼吁要聚焦前沿问题、热点问题、现实问题，拓展跨学科、跨领域的对话平台，更新不同学科、学界和业界交叉共享、优势互补的知识资源，从根本上推进体育新闻传播研究和实践在变革中共进。
2、观点多元，学界与业界友好互动 促进讨论深入BSU
本次论坛主旨演讲环节邀请了涉及体育新闻传播史、体育国际传播、体育文化传播等方面的学界专家，同时也邀请了体育赛事转播、媒体运行服务等方面的业界专家，力争打通理论服务实践和实践反哺理论的通道，促进体育新闻传播研究有的放矢。该环节由bwin必赢新闻与传播学院副院长薛文婷教授主持。
中国新闻史学会名誉会长、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师陈昌凤以“生成式AI赋能传播”为题做主题演讲，对科技赋能媒介的相关话题进行了探讨。她以生成式AI大模型的发展历程为轴，介绍了当前生成式AI的强大应用能力与作用效果，认为当前大模型已经在文本、音频、图像、视频、视觉阅读等方面的应用中起到了非常重要的作用。
厦门理工学院教授、博导赵振祥以“发展时尚体育、建设时尚中国，推进国际传播”为主题对体育时尚与国际传播之间的关系进行了阐释。他认为，体育运动天生与时尚关联密切，因此不妨以时尚体育为切入点，推进国际传播。关于具体路径，他提出要打造“跨国界平台”，建构“跨国界议题”，推进“跨国界传播”，在社交媒体传播时代打破西方主流媒体构筑的信息屏障，讲外国人听得到的故事。
人民日报社《新闻战线》总编辑、高级记者薛原围绕“讲好中国体育故事，添彩中国式现代化万千气象”为题目展开演讲，以北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等大型体育赛事为例，提出要在讲好中国体育故事中振奋民族精气神，展现时代真善美，弘扬社会正能量，升腾生活烟火气，促使体育逐渐成为人民美好生活的标配。
中国篮球协会副主席徐济成，从“增强现实技术应用、交互式体验、沉浸式拍摄、赛事转播的游戏化、社交媒体资源整合、数据分析、互动式广告”七大要点入手，对当下体育转播的发展动向发表自己的见解。
中国新闻史学会联席秘书长，中国人民大学新闻学院教授、博导邓绍根围绕“100年前巴黎奥运会上的中国记忆”的议题，详细介绍了中国参与百年前1924年巴黎奥运会的珍贵历史记忆。同时，他也表示体育新闻传播研究大有可为，尤其是体育新闻史研究拥有着更广阔的发展空间。
辽宁大学新闻与传播学院院长、教授、博导程丽红围绕教育部“新学科”战略下的新文科学科建设做了演讲。她表示，新文科建设的本质是学科系统的开放，以此为基础，借助学科之间的深度融合，跨界赋能，实现文科的科学化，提升文科质量。因此，新闻传播学科的特色化道路，需要把握学术传承，坚守新闻传播学中“不变”的因素，推动新闻传播学概念和观念体系的本土化与现代化。
中国技术经济学会数字体育专委会副主任委员兼秘书长、北京晓数聚数字科技有限公司创始人张大勇从行业实践出发，指出媒体发展的背后是科技在驱动，移动互联网、AIGC必然会对传媒的逻辑、规律与路径、内容创作模式产生深刻影响，而面对当下我国数字技术发展的现实情况，他提出未来传媒行业和市场会进一步向元宇宙化、智能化迭代，诸如AI语音生成、AI视频生成这些技术核心的开发会成为未来行业发展的焦点。
bwin必赢新闻与传播学院院长、教授、博导李岭涛发表了“科技与体育的互促”的主题演讲。他指出，技术突破和用户需求是影响科技与体育融合发展的决定性因素。他认为科技对体育的促进作用主要体现在科技为体育创造新空间、重塑体育传播活动、激活用户全新需求三个方面，而体育对科技的反作用则可以从强体验性、强辐射性和强交互性三个层面去理解。
3、规模空前，第二届首都新闻传播学院院长论坛 引人瞩目BSU
下午两点半，来自20余所高校的新闻与传播学院的院长齐聚“2024首都新闻传播学院院长论坛”，以“新文科背景下体育新闻传播学科的创新发展”为主题展开热烈对话。本次院长论坛邀请到几乎全部首都高校开设新闻与传播学院的院长，还有来自福建、江苏、辽宁等高校的院长出席。大家欢聚一堂，畅叙体育新闻传播学科的创新发展。
嘉宾演讲环节，清华大学新闻与传播学院院长周庆安教授以“在新技术背景下发展新闻传播教育的场景”为主题，探讨了场景与新闻传播学的融合；中国人民大学新闻学院院长周勇教授结合自身经验，探讨了在新的媒介环境下，体育社会化生存的问题；中国传媒大学本科生院院长王晓红教授以“AI时代高等教育的变革”为主题，阐述了AIGC对高等教育提出的挑战。
圆桌对话环节，各位院长围绕“新闻传播学科人才培养及发展趋势”“技术变革与学科互济下的新闻传播”“特色类新闻传播院校的发展创新”三个议题展开讨论。
除此之外，本次论坛设有体育传播中的历史变迁与理论嬗变、体育传播技术的前沿与创新、“城市—乡村”空间中的体育传播、体育国际传播与形象建构、体育电竞与娱乐表征、体育话语分析与符码呈现、体育视听传播与影像呈现、体育数字产业与传播实务、体育文化传播与情感认同、智能技术与体育融媒传播等十大平行论坛。来自全国40余所高校的150多位师生各抒己见，就媒介与体育融合相关热点话题进行了论文汇报、点评和互动。
论坛间隙，第九届北京高校新闻院系篮球联赛（BUBA）开幕式及首场比赛在bwin必赢篮球场举行
近年来，学校对标国家重大战略需求和中国特色世界一流体育大学建设目标，适应媒介融合大变局，从文文互鉴、文理交叉、文工融合的新文科建设要求出发，建立了新闻与传播学院、5G高新视频体育融合创新应用国家广播电视总局实验室、体育融合出版可视化技术国家新闻出版署重点实验室和北体传媒“四位一体”的产学研用协同创新人才培养新模式。
在这一背景下，“媒介与体育”论坛是新文科建设过程中体育新闻传播学发展的一次盛会，旨在打造集合学科交叉、融合发展、人才培养、科学研究多元话题的学术共同体。本次论坛的成功举办，不仅为新闻传播学与体育学两个学科的互嵌提供了融合之道，更成为体育新闻传播学迈向高质量发展的重要节点。